Etude BrandAsset® Valuator France 2018 : Y&R Paris présente le Top 50 des marques les plus puissantes en France

Depuis 25 ans, le BrandAsset® Valuator (BAV®) permet d’évaluer la puissance des marques du point de vue des « consommateurs ».

Cet outil d’analyse de perception des marques est le plus important au monde : 59 000 marques étudiées selon 75 indicateurs clés, dans 54 pays et pour un investissement total de 160 M$. En 25 ans, c’est plus de 9,8 milliards de données ainsi récoltées sur la valeur des marques, soit leur capacité à générer la croissance de demain.

Top 50 des marques les plus puissantes en France
Cette année un panel de 13 390 consommateurs français a été interrogé sur sa perception des marques (1 200 marques concernées dans 80 catégories – enquête terrain Lightspeed entre avril et juin 2018).

Cécile Lejeune, Présidente Y&R Paris, déclare : « Le Top 50 France, édition 2018, nous confirme la puissance des marques technologiques avec Samsung qui prend la place du n°1 suivi par Google (2) et Amazon (3). Netflix affiche la plus forte progression en gagnant 111 places. PayPal se distingue comme la seule marque financière du palmarès et nous notons un joli « cocorico » avec Décathlon qui se classe 5ème en gagnant 12 places. »

Classement 2018

Les grands faits marquants 2018
• Netflix signe la plus forte progression de l’année et se classe directement à la 42ème place (+ 111 places)
• Décathlon n°1 français, remonte à la 5ème place, affichant une belle progression de 12 places
• Paypal est la seule marque de service financier : elle gagne 14 places et se classe 8ème
• Le Boncoin est le 1er distributeur après Amazon mais devant le reste de la distribution en prenant la 30ème position du classement.
• Apple représente la plus forte chute en perdant 12 places pour se classer à la 15ème position.

Autres enseignements

• Secteur alimentaire : Coca Cola perd 7 places pour se classer 26ème du Top 50.
• Secteur automobile : Volkswagen est la 1ère marque du secteur en 28ème position du classement général. A noter la 14ème place de Dyson – pas encore connu à date du grand public pour ses projets de véhicules électriques mais qui mise à moyen terme sur ce secteur.
• Secteur de la distribution : la plus grande progression revient à Lidl qui bondit de 85 places pour venir s’assoir à la 44ème place du classement et montrer qu’elle est désormais bien plus qu’une marque de hard-discount. 

Le groupe WPP lance pour l’occasion en France BAV Consulting : une entité indépendante qui propose du Conseil Brand & Business en s’appuyant sur les 10 milliards de données du BrandAsset® Valuator :

• Audit de marque,
• Positionnement de marque,
• Portefeuilles de marques et architectures,
• Partenariat et sponsoring,
• Elasticité de marque,
• Fusion et acquisitions, valorisation de marque.

Contact BAV Consulting

Nicolas Sorel
nicolas.sorel@bavconsulting.com
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